بررسي اهميت آميخته ‏هاي بازاريابي در جذب سرمايه‏ گذاران (مطالعه موردي: منطقه آزاد اروند)

پژوهش حاضر با تأكيد بر اهميت آميخته‏هاي بازاريابي به عنوان جزئي از استراتژي‏هاي بازاريابي كه بعد از تعيين بازار هدف و شناسايي نياز مشتريان تهيه و تنظيم مي‏شود، به بررسي و اولويت‏بندي اين آميخته‏ها در جذب سرمايه‏گذاران در منطقه آزاد اروند پرداخته است. در اين پژوهش، بر اساس مدل پيشنهادي پژوهشگران حوزه بازاريابي و اقتصاد، مدل مطالعاتي در زمينه‏هاي آميخته‏هاي بازاريابي و جذب سرمايه‏گذاران خارجي توسعه و طراحي گرديد. براي جمع‏آوري داده‏ها پرسشنامه‏اي با ۲۹ سوال تهيه و روايي آن توسط اساتيد مجرب تأييد شد. همچنين پايايي پرسشنامه با ضريب آلفاي كرونباخ ۰.۸۷ مورد تأييد واقع گرديد. پس از جمع آوري داده‏ها، با استفاده آزمون دو متغير (آزمون تي ساده) اهميت هر سوال مورد بررسي قرار گرفت و از طريق آزمون فريدمن به رتبه‏بندي آميخته‏هاي بازاريابي و شاخص‏هاي زير مجموعه آن پرداخته شد. نتايج حاكي از آن است كه هر ۵ آميخته بازاريابي در جذب سرمايه‏گذاران در منطقه آزاد اروند مؤثر و معنادار است و محصول و ترويج به ترتيب بيشترين و كمترين اهميت را در بين آميخته‏هاي بازاريابي دارند.