شماره ركورد كنفرانس :
4457
عنوان مقاله :
صرفه جويي در مصرف انرژي برق: رويكرد بازاريابي اجتماعي
پديدآورندگان :
پريشان فاطمه fatemehparishan@ut.ac.ir كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني،دانشگاه تهران , تقوي زاده فرهاد s.f.taghavi 1364@gmail.com كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني،دانشگاه علامه طباطبايي
كليدواژه :
صرفه جويي در مصرف برق , بازاريابي اجتماعي
عنوان كنفرانس :
يازدهمين كنگره ملي پيشگامان پيشرفت
چكيده فارسي :
بدون شك بهبود عملكرد مصرف كننده‌هاي انرژي با هدف استفاده بهينه از منابع انرژي از جمله سر فصلهاي مهم در تحقيقات محسوب مي‌گردد. پس از بحران انرژي در سال 1973 فعاليتهاي پژوهشي دامنه داري در زمينه كاهش مصرف انرژي در شاخه‌هاي مختلف مصرف كننده شروع گرديد. به گونه‌اي كه بحران انرژي نقطه عطفي در روند بهينه سازي مصرف انرژي در تمامي زمينه‌هاي مرتبط با انرژي به شمار مي‌رود. مشاركت تمام مردم در زمينه مصرف بهينه برق عامل بسيار مهمي در كاهش مصرف برق مي باشد.لذا مقاله حاضر به بررسي ميزان مصرف انرژي برق در كشور و توجه به رويكرد بازاريابي اجتماعي به عنوان راهكاري در جهت ترغيب صرفه جويي مصرف كنندگان مي پردازد. در روش بازاريابي اجتماعي با استفاده از شيوه هاي مختلف تبليغاتي تلاش ميشود تا يك رفتار ناهنجار در جامعه تغيير يابد و با اثر گذاري بر روي نگرش مصرف كنندگان منجر به پذيرش داوطلبانه مصرف كنندگان به رفتار صرفه جويي مي گردد.
