بررسي تاثير برندسازي در صنعت فرش دستباف و نقش آن در توسعه صادرات اين محصول

Investigating the effect of branding in the handmade carpet industry and its role in developing the export of this product

وقتي مشتري تصويري مثبت از برند فرش دستباف ايراني داشته باشد، ميزان ريسك انتخاب محصول ايراني كاهش يافته و سطح رضايتمندي و وفاداري وي نيز افزايش مي يابد. در نتيجه با ايجاد اين تصوير مثبت، توليد كنندگان حتي مي توانند محصول خود را با قيمتي بالاتر به فروش برسانند و سود بيشتري كسب كنند. براي رسيدن به اين هدف، تبليغات درست، نقش بسيار مهمي داشته و مي تواند فرايندي بسيار مهم تلقي شود. براي انجام تبليغات درست ابتدا بايد برنامه ريزي صحيحي روي شناخت مشتريان، شناخت بازار و نوع محصول ارائه شده انجام شود. با توجه به اينكه فرش دستباف ايراني قدمتي هزاران ساله دارد، به عنوان ميراثي هنري در جهان شناخته شده است. اما در دهه هاي اخير رقباي ديگر با وارد كردن فرش به بازارهاي جهاني، وجهه اين محصول را با اختلال مواجه كرده و بازار فرش را دچار ركود كرده است. از اينرو بايستي تصميمات جديدي در مورد برندسازي و توسعه فروش از جمله استفاده از وسايل ارتباط جمعي، تمركز بر صنعت توريسم و بازارهاي الكترونيكي اتخاذ شود

Abstract When the customer has a positive image of the Iranian handmade carpet brand, the risk of choosing the Iranian product decreases and his level of satisfaction and loyalty will increase. As a result, by creating this positive image, manufacturers can even sell their product at a higher price and gain more profit. To achieve this goal, right advertising has a very important role and can be considered a very important process. To do the right ads, you must first have a good planning on customer recognition, market intelligence, and product type. Considering that the Iranian handmade carpet has been dating for thousands of years, it is known as an art heritage in the world. But in recent decades, rivals have pushed the carpet to a disadvantage by placing carpets on the world market, causing the carpet market to stagnate. Therefore, new decisions must be made on branding and sales development, including the use of Friday communication, focusing on the tourism industry and electronic markets.