شماره ركورد كنفرانس :
4460
عنوان مقاله :
تحليل جذابيت شخصيت برند انساني و پيامدهاي آن (مورد مطالعه: دكتر قاضي‌زاده هاشمي، وزير بهداشت،درمان و آموزش پزشكي)
عنوان به زبان ديگر :
Examining of dimensions and outcomes of brand personality appeal (BPA) (case study: Health,medical and medical education minister of Iran)
پديدآورندگان :
مكي‌زاده وحيد v.makizadeh@hormozagan.ac.ir دانشگاه هرمزگان; , حسيني پور سعيد saeedhosseinipour@gmail.com دانشگاه اصفهان; , آيين جمشيد سياوش siavashaein@gmail.com دانشگاه هرمزگان;
كليدواژه :
جذابيت شخصيت برند , برند انساني , كيفيت ارتباط , توصيه‌هاي كلامي , وزير بهداشت
عنوان كنفرانس :
پنجمين كنفرانس ملي پژوهش هاي كاربردي در مديريت و حسابداري
چكيده فارسي :
اهداف: هدف تحقيق حاضر تحليل ابعاد و پيامدهاي جذابيت شخصيت برند انساني وزير بهداشت، درمان و آموزش پزشكي بود. روش‌ها: با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، 550 پرسشنامه تحقيق بين دانشجويان كليه مقاطع تحصيلي دانشگاه هاي علوم پزشكي تهران، ايران و شهيد بهشتي توزيع شد كه 443 نفر پرسشنامه پژوهش را تكميل كردند. ابزار تحقيق از روايي و پايايي مطلوب بهره‌مند بودند. داده‌ها از طريق آزمون رگرسيون مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته‌ها: نتايج تحليل عاملي تاييدي نشان داد كه ابعاد جذابيت شخصيت برند وزير بهداشت داراي سه بُعد مطلوبيت، اصالت و وضوح مي‌باشد. تأثير مثبت جذابيت شخصيت برند بر توصيه‌هاي كلامي مخاطب در مورد برند نيز تأييد گرديد و تأثير اصالت بر توصيه‌هاي كلامي نيز تأييد نگرديد. همچنين در اين تحقيق تأثير مثبت جذابيت شخصيت برند انساني بر كيفيت ارتباط مخاطب با برند تأييد گرديد. تأثير مثبت كيفيت ارتباط مخاطبين با برند انساني نيز بر توصيه‌هاي كلامي آن‌ها نسبت به وزير بهداشت به عنوان يك برند انساني تأييد گرديد. بحث: يافته‌هاي به دست آمده بر نقش جذابيت شخصيت برند انساني وزير بهداشت بر كيفيت ارتباط با مخاطب و توصيه‌هاي كلامي نسبت به ايشان تأكيد مي‌كند. يافته‌هاي پژوهش با توجه به شواهد نظري و تجربي به بحث گذاشته شده و پيشنهادهايي بدين منظور ارائه گرديده است
