شناسايي و اولويت بندي موانع اجراي استراتژي اقيانوس آبي در بانك‌ها (مورد مطالعه : بانك ملت)

Identifying and Ranking Hurdles to Execution of the Blue Ocean Strategy in Banks (Case Study: Mellat Bank)

امروزه سازمان ها براي رشد و ترقي بيشتر بايد با استفاده از علم مديريت به بيشترين آگاهي در جهت سودآوري دست يابند. علم مديريت، نيازمند تفكر عميق تر در تدوين استراتژي هاي نوين است كه گامي در راستاي تصاحب سهم بيشتر در بازار مي-باشد. ازجديدترين استراتژي هاي مطرح شده در حوزه بازرگاني مي توان به استراتژي اقيانوس آبي اشاره نمود. در اين پژوهش در ابتدا با مطرح نمودن سوالات و بررسي هاي صورت گرفته به اهميت موضوع وكليات پژوهش دست يافتيم، با انجام مطالعات كتابخانه اي و استفاده از مقالات داخلي و خارجي به ادبيات موضوع وشناخت مفاهيم در اقيانوس آبي و اقيانوس قرمز پرداختيم. همچنين با توجه به موضوع پژوهش و استفاده از روش ميداني جامعه آماري پژوهش، كليه كاركنان بانك ملت استان تهران در حدود 3432 نفر مي باشند كه براساس فرمول كوكران 346نفر بطور تصادفي خوشه اي و استفاده از آزمون T تك نمونه اي، مدل-سازي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار SPSS و ليزرل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت كه در نهايت به مدلي براي شناسايي موانع اجراي استراتژي اقيانوس آبي در بانك ملت رسيديم.

Nowadays, organizations should get access to management science in order to have growth and development for the most profitability. This kind of science needs deep thought in compiling of novel strategies which is as taking a step in possession of more portions in bazaar. The Blue Ocean is one of the newest considered strategies in circuit of commerce. In this research, firstly by discussing the questions and the performed investigations, the importance of subject and its generalities were assessed, and also by the librarianship studies and using territorial and extraterritorial articles, the researcher discussed the literature of the subject and identifying the concepts in Blue and Red Ocean. Furthermore, regarding the subject of the study and using the field method (sectional), by choosing samples of the Mellat Bank employees of Tehran Province branches that were perused, regarding the T examination of mono-sampling, modeling of the structural equation and by using of SPSS software and analyzing Lizerel the results were obtained. The attained results were the responder of the discussed questions which guide toward a model that is useful for strategic administration obstacles of Blue Ocean in Mellat Bank.Hurdles identified in order of importance are organization