بازاريابي اينترنتي و اثرات آن بر صادرات

Internet marketing and its effects on exports

بازاريابي اينترنتي و اثرات آن بر صادرات اين پژوهش يك مطالعه توصيفي و مروري مي باشد كه هدف آن مروري بر بازاريابي اينترنتي و اثرات آن بر صادرات مي باشد. نتايج حاصل از پژوهش هاي مختلف نشان داد كه امروزه ارائه بهترين عملكرد در زمينه بازاريابي و صادرات، به اساسي ترين دغدغه مديران شركت هاي توليدي مبدل شده است و مديران مي كوشند تا با بهره گيري از تكنيك هاي مختلف، به عملكرد برتر دست يابند و در اين راستا قابليت هاي بازاريابي از عوامل مؤثر در دستيابي به مزيت رقابتي و عملكرد برتر براي شركت ها محسوب مي شوند. قابليت هاي بازاريابي، فرايند هاي منسجم طراحي شده جهت بكارگيري دانش جمعي، مهارتها و منابع شركت براي توليد وعرضه محصولات وخدمات سازگار با الزامات بازار و نيازهاي رقابتي مي باشد. بازاريابي اينترنتي يك انقلاب صنعتي جديد در قرن بيست و يكم محسوب مي شود و با جهاني شدن بازار، رو به پيشرفت و توسعه است. امروزه اينترنت يك عامل تجاري مهم بوده و سريع تر از هر فناوري ارتباطي ديگري رشد كرده و بازارهاي جهاني را بيشتر از ساير فنآوري هاي رسانه اي متحول كرده و دسترسي آسان به اطلاعات، قدرت مصرف كنندگان را بيشتر ساخته است. با وجود اينكه اينترنت به عنوان مؤثرترين ابزار بازاريابي الكترونيكي با پوشش جهاني امكان دسترسي شركت‌ها به بازارهاي جهاني را ميسر ساخته است، اما بسياري از شركت ها نسبت به استفاده از آن در بازارهاي صادراتي سر در گم هستند. بنابراين فهم الگوهاي رفتاري مصرف كنندگان در اين فرهنگ ها و كشورهاي مختلف مهم است. برخي از محققان معتقدند كه اينترنت تنها يك دستاورد ساده تكنولوژي اطلاعاتي مدرن نيست، بلكه نقش برجسته‌اي در افزايش عملكرد تجاري شركت‌ها به خصوص شركت هاي كوچك و متوسط كه با محدوديت منابع مواجه هستند دارد.