رويكرد انتقادي به بازاريابي اجتماعي

A Critical Approach to Social Marketing

هدف اين مقاله، بررسي ماهيت و نقشِ بازاريابي اجتماعيِ ابعادِ انتقادي و وضعيت آن در علم بازاريابي، بوده و نشان داده شده كه اين نوع فعاليت را مي توان يك بازاريابي اجتماعي انتقادي كه تعريف رسمي تري دارد، عنوان كرد. تواناييِ بازاريابيِ اجتماعي انتقادي در آگاه شدن از تحقيقات و شواهد علمي و نيز فعاليت هاي مختلف در اين مقاله مورد بررسي قرار خواهد گرفت . مباحث علمي در زمينهِ نقش بازاريابيِ اجتماعي انتقادي در بازاريابي اجتماعي و بازاريابي انتقادي بررسي خواهند شد. برخي مسائل مهم نظير اينكه بازاريابانِ اجتماعيِ انتقادي چه كساني اند و اين مفهوم در كجاي علم بازاريابي قرار دارد،ارائه مي شود. همچنين مي توان گفت كه بازاريابيِ اجتماعي انتقادي بر اساس ويژگي هايي كه دارد مي تواند يك زيرمجموعه اي از بازاريابي را بوجود آورد. در مقاله ما، تعريفي از بازاريابيِ اجتماعي انتقادي و جايگاه آن در علم بازاريابي، ذكر مي شود. مباحثات در زمينهِ ويژگي هاي انتقادي بازاريابي اجتماعي و الگوهاي بازاريابي انتقادي نيز نشان مي دهند ادبيات پيشين در تعريف اين واژه با دشواري هايي همراه بوده اند. بنابراين بررسيِ كاربردِ بازاريابيِ اجتماعي انتقادي مي تواند اهميت آن را نشان دهد. بازاريابيِ اجتماعي انتقادي به عنوان زيرمجموعه ي بازاريابي اجتماعي بوده كه در تعيين اصول بازاريابي،سازمان هاي بازاريابي و مفاهيم آن، نقش ايفا مي كند. در اين مقاله ، با بررسي مطالعات پيشين به طور كلي به تعاريف واهميت و زمينه تجربي بازاريابي اجتماعي انتقادي پرداخته شده است.

The purpose of this article is to examine the nature and role of social marketing of critical dimensions and its status in marketing science, and it has been shown that this kind of activity can be described as a critical social marketing, which has a more formal definition. The ability of critical social marketing to be informed about research and scientific evidence as well as various activities in this article will be examined. Scientific discussions on the role of critical social marketing in social marketing and critical marketing will be examined. Some important issues such as who critical social marketers are and where does this concept go where marketing science is located? It can also be said that critical social marketing, based on its characteristics, can create a subset of marketing. In our article, a definition of critical social marketing and its position in marketing science is mentioned. Discussions on the critical features of social marketing and critical marketing patterns also indicate that previous literature has been associated with difficulties in defining the term. Therefore, the study of the use of critical social marketing can be important. Critical social marketing as a subset of social marketing that plays a role in determining the principles of marketing, marketing organizations and its concepts. In this paper, by reviewing previous studies, in general, the definitions, the importance and the experimental field of critical social marketing have been addressed.