بررسي رابطه آميخته توزيع سبز و قيمت سبز با تصميم خريد سبز در ميان مصرف كنندگان محصولات آرايشي و بهداشتي در غرب استان مازندران

Investigation of the Relationship between Green Distribution and the Green Purchase Decision among Consumers of Cosmetic Products in West of Mazandaran Province

پژوهش حاضر به بررسي ارتباط آميخته توزيع سبز و قيمت سبز با تصميم خريد سبز مصرف كنندگان لوازم آرايشي و بهداشتي در غرب استان مازندران پرداخته است كه از اين رو از لحاظ ماهيت پژوهش توصيفي و از نوع هدف كاربردي است. جامعه آماري پژوهش شامل مصرف كنندگان لوازم آرايشي و بهداشتي در غرب استان مازندران است. روش نمونه گيري در اين پژوهش غير احتمالي در دسترس است. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه چان و همكاران2000 مي باشد. ابزار اندازه گيري از نظر استاد راهنما و خبرگان داراي روايي صوري بوده و آلفاي كرونباخ تمامي متغير هاي پژوهش از 0.7 بيشتر بوده است. از نرم افزار اسمارت پي ال اس به منظور آزمون فرضيه ها استفاده شده است. دو فرضيه مورد آزمون قرار گرفته و نتايج حاكي از آن است كه بين آميخته توزيع سبز با تصميم خريد سبز و آميخته قيمت سبز با تصميم خريد سبز مصرف كنندگان محصولات آرايشي و بهداشتي ارتباط مثبت و معناداري وجود دارد

The present study aimed to investigate the relationship between the green distribution and green price with the green purchasing decision of cosmetic consumers in west of Mazandaran province. Therefore, the nature of the research is descriptive and is a type of applied target. The statistical population of the study consisted of cosmetic consumers in west of Mazandaran province. Sampling method is available in this non-probable study. The data gathering tool was Chan et al. 2000. Measurement tools were considered to be expert professors and experts with formal validity and Cronbach alpha of all research variables was more than 0.7. The SmartPls software has been used to test the hypotheses. Two hypotheses have been tested and the results indicate that there is a positive and significant relationship between the green distribution mix with the green purchase decision and the green price mix and the green purchase decision of cosmetic and cosmetic consumers.