بررسي تاثير عملكرد نگرش بر قصد خريد برند لوكس(مورد مطالعه:برند رولكس(

)Investigating the Effect of Attitude on Luxury Shopping Intent (Case Study: Rolex Brand

هدف از اين تحقيق بررسي تاثير عملكرد نگرش بر قصد خريد برند لوكس(مطالعه موردي: برند رولكس) ميباشد.در اين پژوهش ابتدا با استفاده از پرسشنامه استاندارد كه بين مشتريان برند رولكس توزيع شد، داده ها جمعآوري شدند. در مرحله بعد، دادهها وارد نرم افزار اكسل و سپس وارد نرم افزار spss گرديد. با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ تست پايايي سوالات پرسشنامه انجام شد و با ضريب 943/ 0 پايايي كل پرسشنامه تائيد گرديد. سپس با استفاده از تحليل عاملي تائيدي در نرم افزار smart-plsروائي سوالات تائيد گرديد. در ادامه با استفاده از آزمون نرماليته كولموگروف - اسميرنف ، نرمال بودن توزيع داده متغيرهاي پژوهش تائيد شد. در انتها از آزمون رگرسيون جهت ارزيابي تاثير ابعاد نگرش بر قصد خريد و همچنين با استفاده از آزمون همبستگي جزيي رابطه بين ابعاد عملكرد نگرش و قصد خريد برند رولكس در حضور متغير تعديلگر(كنترل) سن مشتريان، مورد بررسي قرار گرفت. نتايج نشان داد ابعاد عملكرد نگرش تاثير و رابطه معناداري با قصد خريد برند رولكس دارند. همچنين نتايج حاكي از آن است كه بين ابعاد عملكرد نگرش با قصد خريد برند رولكس در حضور متغير تعديلگر ( كنترل) سن مشتريان،در جامعه آماري تحقيق حاضر رابطه مثبت و معناداري وجود دارد