بررسي پيام هاي بازرگاني شبكه سبلان با رويكرد نظري بلچ وبلچ

امروزه نقش و جايگاه رسانه ها در حدي است كه زندگي را بدون حضور آنها نمي توان قابل تصور دانست. رسانه ها در بسيارياز جنبه هاي فعاليت اجتماعي و فردي ما دخالت و نقش دارند. در چنين فضايي داشتن درك صحيح از ماهيت وكيفيت تبليغات وفرايند آن، مزيت هاي متعددي را در بر دارد. اين مزيت ها شامل كمك به مديران وكارگزاران تبليغات در جهت تصميم گيري،تهيه يك مبناي شناختي از طريق تحليل وآناليز آگهي ها، كمك به ارتقاي سطح آگهي ها وانتقال روان وراحت آگهي هاوچگونگي ارتباط با مخاطب مي باشد در اين تحقيق تلاش شده است تا آگهي هاي تبليغاتي پخش شده از شبكه تلويزيوني سبلان از منظر اصلي شيوه هاي اجراي مورد استفاده ، بررسي شوند. براي شناخت شيوه هاي اجرا از روش تحليل محتوا استفاده شده است. در نتايج اين پژوهش طبق مولفه هاي تبين شده چارچوب نظري بلچ و بلچ از شيوه ها و جاذبه هاي «خلق شرايط رويايي مصرف محصول» و «به تصوير كشيده شدن تجربه احساس فردي ونياز روان شناختي فرد به محصول» استفاده چنداني نشده بود به طوري كه فرضيه ها ي مرتبط با آنها تاييد نشدند. ولي از شيوه ها و جاذبه هاي تبليغاتي «نمايش استفاده از محصول» و «آگاهي بخشي مشتري و بيان خبر و اطلاعيه» بهتر استفاده شده بود به طوري كه فرضيه هاي مرتبط با آنها مورد تاييد قرارگرفتند.