بررسي و تحليل ديدگاه قرآن در هنجارسازي سياست آب (با تأكيد بر رويكرد بازاريابي اجتماعي)

no title, no abstract

قرآن كامل ترين و جامع ترين كتابي است كه با شناخت كامل از ابعاد مختلف وجود انسان، به نيازهاي اساسي انسان در جهت تكامل اشاره نموده است و براي اين نيازها رهنودهاي را بيان كرده است؛ در حوزه ارتباط انسان با طبيعت و به خصوص آب، قرآن مباني اي را ارائه نموده است. ليكن جاذبه هاي تبليغاتي از اين مباني كه تشكيل دهنده فرهنگ جامعه ما نيز است، استفاده نكرده است و در عمل نيز در راستاي اصلاح الگوي مصرف آب مبتني بر تبليغات، نتايج خوبي حاصل نشده است؛ اين پژوهش با رويكرد بين رشته اي، با تأكيد بر مباني ديني از يك سو و دانش بازاريابي اجتماعي از سوي ديگر جاذبه اي تبليغاتي مناسب با مباني ديني را اعتبار سنجي نمود؛ نتايج نشان داد استفاده از جاذبه عقلاني (برهاني) در اولويت هنجارسازي مبتني بر تبليغات بايد قرار گيرد. همچنين جاذبه ترس كه امروزه مورد استفاده حداكثري است از نظرگاه قرآن كمترين بسامد از جهت تأكيد را داراست. بي شك تغيير در جاذبه تبلغاتي از ترس به عقلاني نتايج مناسبي در جهت هنجار سازي در حوزه رفتار مصرف كننده با آب خواهد داشت.