بررسي تاثير استراتژي گسترش برند و قدرت برند بر وفاداري به برند در ميان خريداران گوشي موبايل در شهرستان اروميه

پژوهش حاضر به بررسي تاثير استراتژي گسترش برند و قدرت برند بر وفاداري به برند در ميان خريداران گوشي موبايل در شهرستان اروميه پرداخته است. براي نيل به اين هدف، به بررسي مولفه هاي استراتژي گسترش برند و قدرت برند و وفاداري به برند پرداخته شد كه بعد از بررسي عوامل و مدل هاي مختلف، به مدلي رسيديم كه قابل تعميم در سازمان هاي توليدي باشد، اين مدل شامل مولفه هاي استراتژي گسترش برند و قدرت برند است. بر اساس اين مدل به فرضيات پژوهش پرداخته شد. براي آزمون فرضيات اين پژوهش از پرسشنامه تلفيقي استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از خريداران گوشي موبايل با برند سامسونگ و هوآوي كه به طور اتفاقي انتخاب شده بودند جمع آوري گرديد. براي آزمون فرضيات، ابتدا از آزمون كلموگروف اسميرنوف استفاده شد. نتايج حاصل از اين ازمون حاكي بر غيرنرمال بودن داده ها بودند و به همين دليل براي آزمون فرضيات از تحليل رگرسيون ترتيبي و آماره هاي ضريب پزودو استفاده شد. نتايج آزمون ها بيانگر موثر بودن استراتژي گسترش برند و قدرت برند بر وفاداري به برند بودند و همچنين مشخص شد كه تاثير قدرت برند نسبت به استراتژي گسترش برند بر وفاداري به برند بيشتر است