تاثير ويژگي هاي مراكز خريد بر رضايت و تمايل به خريد بيشتر گردشگران(مطالعه موردي مراكزخريد شهر مشهد)

فاقد عنوان و چكيده لاتين

در بيشتر گونه هاي گردشگري شهري، خريد به عنوان يك انگيزه ي ثانويه مطرح بوده كه نشان از انگيزه و ميل گردشگران در صرف زماني از تجربه گردشگري خود به خريد از مراكز تجاري شهر مورد بازديد دارد. در اين پژوهش تاثير ويژگي هاي مركز خريد و ويژگي هاي اقتصادي و اجتماعي گردشگر بر رضايتمندي و تمايل به خريد بيشتر گردشگر از مراكزخريد با تاكيد بر مقايسه گردشگران و زايران مراجعه كننده به بازار سنتي (بازار رضا (ع)) و بازار جديد(الماس شرق) در شهر مشهد مورد بررسي و تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي اين منظور 404 پرسشنامه بصورت مصاحبه حضوري در تابستان سال 1394 جمع آوري و با استفاده از روش لاجيت چندگانه به تخمين اين عوامل پرداخته شد. نتايج نشان داد متغيرهاي منبع اطلاعات از بازار (آشنايي قبلي)، تعداد افراد خانواده همراه در سفر، برخورد مناسب فروشندگان، داشتن پاركينگ ،كيفيت كالا ، وضعيت تاهل، موقعيت مكاني، درآمد و تنوع كالا ماهيانه مناسب تاثير معني داري بر گزينش طبقات ميزان خريد در مراكز خريد دارد. در انتها نيز پيشنهاداتي جهت افزايش تمايل به خريد گردشگران ارايه شده است.