بررسي تاثير مبادله دانش ضمني بين فروش و بازاريابي در بهبود موفقيت بازاريابي در صنايع غذايي

فاقد عنوان و چكيده لاتين

در اين پژوهش به بررسي تاثير مبادله دانش ضمني بين فروش و بازاريابي در بهبود موفقيت بازاريابي در صنايع غذايي پرداخته شده است. جامعه مورد مطالعه موردي در اين پژوهش مديران بازاريابي و فروش شركت هاي صنايع غذايي مستقر در شهر تهران بوده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع همبستگي بوده است. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه تبادل دانش ضمني بين فروش و بازاريابي ارتباط مثبت با نوآوري برنامه بازاريابي، بازده نسبي، اثر بخشي نسبي، كيفيت ارتباط بين كاركردي، اعتماد به همكار، موقعيت هاي جامعه پذيري، عدم تعارض بين كاركردي و پشتيباني مديريت ارشد و بر موفقيت بازاريابي تاثير معني داري دارد. درپايان پيشنهاد شده است تا رابطه مبادله دانش بين فروش و بازاريابي با موفقيت بازاريابي وزن دهي و بصورت سلسله مراتبي و در جامعه ديگري مورد مطالعه قرار گيرد تا بيتوان با اطمينان بيشتري از يافته ها دفاع نمود.