بررسي رابطه بازاريابي با عوامل مدل چابكي شريفي-ژانگ در بانك صادرات شهر اصفهان

فاقد عنوان و چكيده لاتين

هدف تحقيق حاضر، بررسي و تعيين رابطه بازاريابي با چابكي سازماني در شعب بانك صادرات شهر اصفهان بود. روش تحقيق از نوع همبستگي و جامعه آماري شامل كليه كارمندان بانك صادرات شهراصفهان به تعداد 1100 نفر بودند كه براساس دستوره آماري(فرمول كوكران) تعداد285 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش و ابزار گردآوري اطلاعات،به دوصورت كتابخانه اي و روش ميداني بوده است. در روش ميداني براي گردآوري اطلاعات از پرسشنامه استاندارد شريفي و ژانگ( 1999) و پرسشنامه محقق ساخته بازاريابي استفاده گرديد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه ها با استفاده از نظرات صاحب نظران مديريت و روايي سازه آنها از طريق تحليل عاملي تاييدي مورد تاييد قرار گرفت. براي تعيين پايايي پرسشنامه ها از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد و پايايي پرسشنامه چابكي سازماني 80 % و پرسشنامه بازاريابي %88 محاسبه گرديد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos18 و 21 spss انجام گرفت. نتايج تجزيه و تحليل اطلاعات نشان داد، كه بين بازاريابي و چابكي سازماني در بانك صادرات شهر اصفهان رابطه مستقيم و معني دار وجود دارد.