بررسي تاثير مهارت هاي بازاريابي مديران بر اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي محصولات كشاورزي مطالعه ي موردي(شركت هاي تعاوني روستايي استان خوزستان)

فاقد عنوان و چكيده لاتين

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير مهارت هاي بازاريابي مديران بر اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي محصولات كشاورزي انجام شده است، روش پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش توصيفي/ پيمايشي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق، كليه مديران شركت هاي تعاوني روستايي استان خوزستان مي باشد، كه تعداد آنها بالغ بر 110 =N مي باشد، كه با استفاده از جدول مورگان ، تعداد 86= n نفر به روش تصادفي منظم ، به عنوان نمونه انتخاب شده اند. براي گردآوري داده ها از ابزار پرسشنامه هاي استاندارد مهارت هاي بازاريابي مديران پون و همكاران( 2005 ) و اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي كاتلرو كلر ( 2006 ) شامل 31 سوال تخصصي استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي كلموگرف- اسميرنوف و رگرسيون خطي جهت آزمون فرضيه ها به كمك نرم افزار SPSS بهره گرفته شده است. يافته هاي پژوهش نشان داد كه مهارت هاي بازاريابي مديران بر اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي محصولات كشاورزي شركت هاي تعاوني روستايي استان خوزستان تاثير مثبت و مستقيم دارد