شماره ركورد كنفرانس
4573
عنوان مقاله
شناسايي موانع استقرار بازاريابي رابطهمند در مديريت هواداران ليگ حرفهاي فوتبال ايران
پديدآورندگان
اسدزاده عاطفه atefeh_athletes@yahoo.com دانشجوي كارشناسيارشد مديريت ورزشي دانشگاه خوارزمي تهران , الهي عليرضا 2. استاديار مديريت ورزشي دانشگاه خوارزمي تهران , اكبري يزدي حسين 3. استاديار مديريت ورزشي دانشگاه خوارزمي تهران
تعداد صفحه
1
كليدواژه
بازاريابي رابطهمند , مديريت هواداران , ليگ حرفهاي فوتبا
سال انتشار
1394
عنوان كنفرانس
همايش ملي تازه هاي پژوهش در علوم ورزشي
زبان مدرك
فارسي
چكيده فارسي
پژوهش حاضر، با هدف شناسايي موانع استقرار بازاريابي رابطهمند در مديريت هواداران ليگ حرفهاي فوتبال ايران انجام شد. روش پژوهش توصيفي- پيمايشي است. بر اين اساس از بين صاحبنظران آشنا به موضوع پژوهش، چهار گروه مديران باشگاهي، اعضاي هيأت علمي دانشگاه، صاحبنظران حوزه هواداران و كارشناسان فوتبال، به جمعآوري دادههاي مورد نياز پرداخته شد. روش نمونهگيري به صورت هدفمند و در دسترس بود. پرسشنامهي محقق ساختهاي با روايي و پايايي مورد تأييد بين نمونهها توزيع و جمعاً 141 پرسشنامه جمعآوري شد. از آزمونهاي تي تك نمونه و فريدمن براي تحليل نتايج استفاده شد. نتايج نشان داد، سه عامل كاركنان، مديران، اطلاعات و ارتباطات را به عنوان موانع اصلي بازاريابي رابطهمند معرفي كرد كه موانع مربوط به كاركنان داراي بيشترين اهميت بود. در مؤلفه كاركنان موضوع كمبود كارشناسان متخصص و با تجربه در زمينه بازاريابي ورزشي در باشگاهها داراي بالاترين اهميت بودهاست. باشگاهها براي استقرار بازاريابي رابطهمند و متعاقب آن جذب و حفظ هواداران خود ميتوانند از كارشناسان متخصص و با تجربه در زمينه بازاريابي ورزشي و مديريت هواداران، رعايت اصل شايستهسالاري و دادن آموزشهاي لازم به كاركنان در زمينه تعامل با هواداران استفاده نمايند.
كشور
ايران
لينک به اين مدرک