متغييرهاي تاثيرگذار بر بازاريابي گردشگري ورزشي در ايران

ورزش يكي از فعاليتهاي مهم گردشگران در حين گردشگري است. گردشگري ورزشي يكي از حيطه هاي رو به رشد گردشگري است كه مسابقات و رويدادهاي ورزشي تعداد كثيري گردشگري- چه داخلي و چه خارجي- را جلب مي ند. گردشگري ورزشي از مشخصه هاي منحصر به فرد ورزشي برخوردار است، از جمله ناملموس بودن، غيرقابل تفكيك بودن، غيرقابل ذخيره بودن، و غيرقابل پيش بيني بودن ورزش و يافته هايي مانند مهم بودن بازاريابي گردشگر در رويداد ورزشي، بازاريابي منطقه اي در محل برگزاري رويداد و هماهنگي فعاليتهاي بازاريابي در قالب راهبردهاي دراز مدت، نظريه هاي جديد در زمينه گردشگري نشان مي دهد جذابيتهاي گردشگري بر پايه ورزش، در مقايسه با ديگر جذابيتهاي فرهنگي، مزيتهاي اقتصادي، اجتماعي، و سياسي بيشتري دارد از طرفي، كشور ايران با توج به بررسيهاي صورت گرفته، يكي از 10 كشور اول جهان از نظر جذابيت هاي گردشگري است. از اين رو، اهميت دارد از قابليتهاي خود در توسعه گردشگري استفاده كند. در اين ميان، بازاريابي گردشگري اهميت ويژه اي مي بايد، زيرا اگر بازاريابي را فرايند، تمام فعاليتهاي مديريتي بدانيم برنامه ريزي، تهيه محصولات گردشگري و جذب گردشگر نيازمند عمليات و فعاليتهاي بازاريابي است. بازاريابي عبارت است از همه فعاليتهاي ارزيابي بازار و نيازهاي مشتريان آن بازار، همراه با ارزيابي خدمات، امكانات، هزينه هاي حصول به هدف و تسهيلاتي كه رضايت مشتريان را در بر دارد. اين كار شامل برنامه هاي هدف گ ذاري شده بر گروه خاصي از مشتريان و ترغيب آنها به خريد يا استفاده از خدمات است. به طوري كه مي توان نوسانات فصلي گردشگري را دليل مهمي براي بازاريابي در صنعت مسافرت و گردشگري بيان كرد. ضرورت دارد بازاريابي ويژه اي برا جلب گردشگر ورزشي در كشور صورت گيرد و برنامه ريزي و بازاريابي در امر گردشگري ورزشي بايستي ويژه باشد. از اين رو، پژوهشهاي مربوط به بازاريابي نيز بايستي با تأكيد ويژه بر گردشگري ورزشي باشد. روش مورد استفاده در اين تحقيق توصيفي- تحليلي و شيوه گردآوري اطلاعات، بصورت كتابخانه اي (اسنادي)، نتايج همايش ها و كنفرانس ها گردآوري شده است. براين اساس، اين مقاله با شناسايي متغييرهاي تاثيرگذار بازاريابي براي جلب گردشگر ورزشي، سعي مي شود زمينه هاي جلب گردشگر و بازاريابي مناسب براي اين منظور در كشور ايجاد نمايد