عوامل موثر بر برندسازي داخلي در سازمان¬هاي ورزشي (مورد مطالعه: باشگاه هاي بدن سازي)

با توجه به نقش محوري و چند وجهي سرمايه انساني در سازمان هاي ورزشي، برندسازي داخلي از عناصر كليدي حوزه مديريت برند و به عنوان پيوند منابع انساني و بازاريابي در صنعت ورزش مطرح شده است. بنابراين، هدف از اين پژوهش مطالعه عوامل موثر بر برندسازي داخلي در سازمان هاي ورزشي است. نمونه مورد مطالعه در اين پژوهش شامل 197 نفر از كاركنان باشگاه هاي بدنسازي مطرح در سطح شهر تهران و تبريز بودند. براي گردآوري داده از پرسشنامه¬ استاندارد (ضريب آلفاي كرونباخ 79/0) و براي تحيل داده ها نيز از نرم افزار Amose Graphicاستفاده شد. مطابق نتايج، آموزش و ارتياطات داخلي به ترتيب تاثيرگذارترين ابعاد برندسازي داخلي در باشگاه هاي مورد مطالعه بودند. برندسازي داخلي صحيح؛ آموزش، جلسه هاي توجيهي و جلسه هاي گروهي و ارتباطات مؤثر داخلي، كاركنان را نسبت به مأموريت و پيمان برند باشگاه آگاه مي سازد، كه منجر به بروز رفتارهايي دلسوزانه نسبت به باشگاه و برند آن از سوي كاركنان مي شود.