ارزش ويژه ي برند بازار مبل ايران از ديدگاه طرفداران استقلال و ساير تيم ها

هدف : هدف پژوهش حاضر بررسي تفاوت نگرش بين طرف داران استقلال با ساير تيم ها در خصوص ارزش ويژه برند بازار مبل ايران به عنوان اسپانسر باشگاه استقلال است روش شناسي : تحقيق حاضر از نوع توصيفي و زمينه يابي است كه با استفاده از روش آماري تي مستقل مقايسه نگرش طرفداران بر چهارعامل همنوايي, احساسات, تصوير سازي و قضاوت بررسي گرديدند و نمونه آماري تحقيق حاضر 350نفر از دانشجويان دانشگاه هاي تهران بودند كه به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند و ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه اي بود كه روايي و پايايي آن ها در تحقيقات پيشين بررسي و تائيد شده است و در تحقيق حاضر نيز روايي صوري و محتوايي آن با كمك اعضاي هيئت علمي با تخصص بازاريابي بررسي و اصلاحات مورد نظر ايشان در پرسشنامه اعمال شد و پايايي پرسشنامه از طريق آلفاي كرونباخ در يك مطالعه مقدماتي برابر با 92/0 به دست آمد ( 01/0 P ). يافته ها: بررسي تفاوت نگرشي بين طرف داران استقلال با ساير تيم ها بر چهار مولفه زير صورت پذيرفت كه براي آزمون اين فرضيه بدليل اينكه مفروضه هاي آمار پارامتريك برقرار بود ، از آزمون تي مستقل استفاده نموديميافته هاي پژوهش حاضر درارتباط با نگرش طرفداران استقلال و ساير تيم ها نسبت ارزش ويژه ي برند بازار مبل ايران مشخص شدكه ارزش ويژه برند ايجاد شده براي هوادار استقلال نسبت به ساير تيم ها درعامل احساسات, قضاوت, تصويرسازي, همنوايي ارزش ويژه ي برند بازار مبل ايران بيشتر بوده است نتايج: حفظ و توسعه ارزش ويژه برند اغلب فعاليتي چالش برانگيز و دشوار است . اجراي مديريت ارزش ويژه ي برند نيازمند آن است كه چشم انداز گسترده اي از نگرش هاي مختلف نسبت به ارزش ويژه برند اتخاذ شود نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه اسپانسر شدن بازار مبل ايران براي باشگاه استقلال تواسته است براي برند ارزش ويژه ايجاد كند و در مقايسه با ساير تيم ها ارزش ويژه ي برند ايجاد شده براي طرفداران استقلال به نسبت بيشتر از ساير طرفداران بوده است . و تحقيقات نشان مي دهد طرف داران باشگاه استقلال آگاهي و دانش بيشتري از محصول دارند، و در نهايت منجرمي شود كه گرايش و تقاضاي آن ها نسبت به محصول افزايش يابد. و ارزش ويژه ي ايجاد شده به دليل در طرف داران باشگاه استقلال به دليل تكرار تماس و مواجهه با آن است. يعني هر قدر بر « تجربيات» از يك برند با « ديدن و شنيدن يا فكر كردن» افزوده شود، احتمال ثبت آن در حافظه افزايش مي يابد. بنابراين حضور بازار مبل ايران به عنوان حامي باشگاه استقلال ، باعث ايجاد تجربه هايي از نام، نمادهاي ظاهري، لوگو، كاراكتر، بسته بندي يا شعار برند مي شود كه اين باعث افزايش آگاهي و آشنايي با برند بازار مبل ايران شود.و در نهايت ارزش برند قوي مي شود