شناسايي مزيت هاي رقابتي توسعه گردشگري ورزشي استان گيلان

Identify competitive advantages and sports tourism development of Gilan

هدف از اين تحقيق شناسايي مزيت هاي رقابتي توسعه گردشگري ورزشي استان گيلان با توجه به مدل‌هاي زنجيره ارزش و پنج نيروي رقابتي پورتر بود. روش پژوهش حاضر، توصيفي - پيمايشي بوده و به صورت ميداني اجرا شده است. جامعۀ آماري تحقيق 130 نفر ( 44 نفر كارشناسان گردشگري، آژانس هاي مسافربري و سازمان ميراث فرهنگي استان، 48 نفر گردشگر، 38 نفر كارشناسان تربيت بدني) بود. نمونه آماري برابر با جامعه است و نمونه گيري به صورت تمام شمار انجام شده است. به منظور جمع آوري اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد زيتونلي و همكاران و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. در اين تحقيق، پاياي دروني اين پرسشنامه 83/ 0 به دست آمد. براي تجزيه و تحليل داده هاي اين پژوهش، از آمار توصيفي (ميانگين و انحراف معيار، كمترين مقدار، بيشترين مقدار، چولگي، انحراف معيار چولگي، كشيدگي و انحراف معيار كشيدگي) و آمار استنباطي استفاده شد. براي تعيين توزيع داده ها از آزمون آماري شاپيرو-ويلك استفاده گرديد و با توجه به اين كه نتايج آزمون شاپيرو- ويك معني دار نبود، توزيع داده ها نرمال بوده و از آزمون پارامتريك t تك نمونه اي استفاده شد. براي تحليل داده ها از نرم‌افزار SPSS ورژن 23 استفاده شد. نتايج به‌دست‌آمده از تحقيق نشان مي دهد كه كاهش موانع موجود در محيط داخل، دور و نزديك به‌منظور جذب گردشگران خارجي، بر ايجاد مزيت رقابتي تأثيرگذار هستند و مي‌توان با رفع موانع موجود علاوه بر تقويت نقاط مثبت، نقاط ضعف را به نقاط قوت تبديل نمود