بررسي روابط علت و معلولي بين عوامل موثر بر عملكرد كانال هاي توزيع بازاريابي با استفاده از تكنيك ديمتل فازي در صنايع شركت هاي آلومينيوم ايران

در جهان امروز عرضه مستقيم محصول به مصرف كنندگان از سوي توليدگنندگان به ندرت صورت مي پذيرد و اين واسطه ها هستند كه در اين ميان نقش آفريني مي كنند. بعضي واسطه ها كالا را خريداري نموده و مجدداً مي فروشند. بعضي ديگر فقط به جستجو و شناسايي مصرف كننده بالقوه اقدام مي نمايند. تصميم گيري در مورد ساختار كانال توزيع حداقل به اين دليل از اهميت خاصي برخوردار است كه انتخاب كانال توزيع تأثير قابل ملاحظه اي بر ديگر برنامه هاي شركت دارد. تحقيق حاضر با هدف موضوع بررسي روابط علت و معلولي بين عوامل موثر بر عملكرد كانال هاي توزيع بازاريابي انجام شده است. روش تحقيق توصيفي بوده و جامعه آماري اين تحقيق از خبرگان صنايع شركت هاي آلومينيوم كشور مي باشد. براي جمع آوري داده هاي لازم از پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است. نتايج نشان مي دهد كه ارتباطات كانال توزيع بعنوان عامل تاثير گذار و عملكرد كانال توزيع ، هزينه هاي كانال توزيع و وظايف كانال توزيع جزء عوامل تاثير پذير هستند. نتايج تحقيق نشان داد كه عملكرد كانال توزيع با اهميت ترين عامل در بين عوامل موثر بر كانال توزيع بازاريابي در صنايع شركت هاي آلومينيوم ايران مي باشد.