نگرش‌‌هاي سنتي و مدرن به تبليغات (بررسي ميزان تاثير نگرشهاي سنتي و مدرن بر انتخاب نوع تبليغات در بازارهاي تهران)

در دنياي امروز با توجه به گسترده‌تر شدن بازارهاي ارائه‌ي كالا و خدمات و تعداد زياد بازيگران عرصه‌ي توليد، رقابت بر سر عرضه‌ي محصولات، جلب مشتري و حفظ آن‌ها بيش از هر زمان ديگري اهميت يافته است. در همين راستا يكي از مهم‌ترين كارهاي هر بنگاه اقتصادي استفاده از تبليغات است. كه خود اين تبليغات با توجه به دسته بندي هاي مختلفي كه براي آن در نظر گرفته شده است، امروزه به يك فن و تخصص تبديل شده است. با توجه به جمعيت بيش از دوازده ميليون نفري شهر تهران و وجود تنوعات بسيار، چه در فرهنگ و سلايق شهروندان و چه در محصولات و ديدگاه‌هاي كسبه، اين شهر به يكي از فشرده‌ترين ميدان‌هاي رقابت اقتصادي كشور تبديل شده‌است. در بازارهاي اين شهر نگرش‌هاي سنتي و مدرن تا حدودي قابل تفكيك و مشهود است. لذا اين تحقيق به منظور بررسي ميزان تاثير نگرش‌هاي سنتي و مدرن بر ميزان اهميت دادن به تبليغات بين كسبه‌ي بازارهاي سنتي و مدرن شهر تهران انجام گرفت. پس از بررسي تحقيقات مرتبط پيشين و نظريات مربوط، نظريه‌ي ماكس وبر در باب عقلانيت و كنش به عنوان چارچوب نظري انتخاب گرديد. پس از آن با استفاده از پرسشنامه و روش پيمايشي در ميان 80 نفر از بازاريان باراز هاي سنتي و مدرن تهران كه به عنوان نمونه و به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شده بودند به سنجش ميزان تاثير نوع نگرش بر انتخاب نوع تبليغات با استفاده از گويه‌هاي برآمده از تعاريف عملي مفاهيم پرداخته شد. پس از تحليل داده‌ها مشخص شد كه انواع نگرش سنتي و مدرن بر انتخاب نوع تبليغات تاثير بسزايي ندارد و همچنين نوع بازار با نگرش غالب بر بازاريان كاملاً بي ارتباط است.