بررسي عوامل موثر بر موفقيت مديران بازاريابي در شركت هاي ايراني

Factors affecting the success of marketing managers in companies

اين مطالعه به بررسي عوامل موثر بر موفقيت مديران بازاريابي در شركت هاي ايراني پرداخته است. مطالعات نظري اين تحقيق به صورت كتابخانه اي و از طريق مقالات، كتاب ها، مجلات و سايت هاي معتبر جمع آوري گشته است. در اين تحقيق از پرسشنامه محقق ساخته براي سنجش ديدگاه مديران استفاده شد. اين پرسشنامه بعد از تأييد اعتبار و روايي آن در اختيار نمونه آماري مطالعه قرار داده شد. جامعه آماري مطالعه شامل مديران سازمان هاي دولتي شهر تهران بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول كرجسي مورگان تعيين شده است و در انتخاب نمونه ها از روش نمونه گيري خوشه اي تصادفي استفاده شد. با توجه به جدول كرجسي و مورگان تعداد 385 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. اين تعداد به صورت خوشه اي تصادفي مورد انتخاب قرار گرفتند. به اين صورت كه شركت هاي خصوصي تهران به عنوان خوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنها مديران به صورت تصادفي انتخاب شدند. نتايج نشان داد كه مهارت هاي فردي مديران، اهداف سازمان، ميزان تحصيلات مرتبط و حمايت هاي قانوني بر موفقيت مديران بازاريابي در شركت هاي ايراني موثر است. كلمات كليدي: مديران بازاريابي، موفقيت، شركت هاي ايراني

This study examines the factors affecting the success of marketing managers in companies of Iran. Theoretical studies of this research in libraries and through articles, books, magazines and reputable sites has been collected. In this study, a questionnaire was used to assess managers. The validity and reliability of the questionnaire after it was placed in the sample. The study population consisted of managers of government agencies in Tehran. Morgan sample table is based on the sample size and selection of samples from random cluster sampling was used. According to Morgan table 385 subjects were chosen. The number of clusters were randomly selected. This means that private companies Tehran were selected as clusters and within them the executives were randomly selected. The results showed that individual skills of managers, organizational objectives, related education and legal protections on the success of effective marketing director at Iranian companies.