شماره ركورد كنفرانس :
4638
عنوان مقاله :
بكار گيري نظريه رفتار برنامه ريزي شده در بخش بندي بازار مصرف كنندگان لوازم خانگي
پديدآورندگان :
توسلي ميترا tavassoli1382@yahoo.com دانشگاه آزاد تهران جنوب; , نعامي عبداله Naami122@yahoo.com تهران جنوب; , عليزاده مشكاني فتانه Fataneh.Meshkani@yahoo.com تهران جنوب;
كليدواژه :
بخش بندي بازار , با نگرش نسبت به رفتار , كنترل رفتار ادراك شده , هنجارهاي ذهني و قصد رفتاري
عنوان كنفرانس :
چهارمين كنفرانس ملي پژوهش هاي كاربردي در علوم مديريت و حسابداري و با تاكيد بر حل مسايل و مشكلات كلان ملي
چكيده فارسي :
بخش بندي بازار ، يكي از ضروريات اجراي برنامه بازاريابي موفق است و به طرق گوناگون و بر پايه هاي مختلفي صورت مي گيرد . يكي از جديدترين و موثرين روشها ، بخش بندي بازار بر اساس بكارگيري نظريه رفتار برنامه ريزي شده مي باشد كه چگونه مصرف كنندگان با نگرش نسبت به رفتار ، كنترل رفتار ادراك شده ، هنجارهاي ذهني و قصد رفتار در خريد بازار لوازم خانگي و كالاهاي ضروري را شامل مي شود .اگرچه در بخش بندي بازار كاربردهاي متعددي در تدوين و اجراي برنامه توليد ، فروش ، توزيع ، فعاليتهاي ترفيعي و تبليغي دارد . با توجه به رقابت در بازار لوازم خانگي و نياز توليد كنندگان به كسب و دانش در خصوص بخش بندي بازار مصرف كنندگان ، اين تحقيق ضروي مي باشد .
