نقش تصوير كشور مبدأ بر ارزيابي مصرف كنندگان از كالاهاي وارداتي در استان آذربايجان شرقي (مطالعه موردي: لوازم خانگي)

The role of Country of Origin Image (COI) on consumers attitude of imported goods in East Azerbaijan Province (a case study: home appliances)

تصوير كشور مبدأ همواره به عنوان يكي از متغيرهاي مهم در تحقيقات بازاريابي بين المللي توجه ويژه اي را به خود جلب نموده است. پژوهش حاضر به تعيين نقش تصوير كشور مبدأ و ابعاد آن بر نگرش مصرف كنندگان از كالاهاي وارداتي در هنگام خريد و يا مصرف محصولات پرداخته است. جامعه آماري پژوهش شامل مصرف كنندگان لوازم خانگي وارداتي در استان آذربايجان شرقي مي باشد. داده ها با بهره گيري از پرسشنامه به روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي از نمونه اي متشكل از 384 مصرف كننده گردآوري شدند و با استفاده از روش هاي آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و روش مدلسازي معادلات ساختاري مورد تحليل قرار گرفتند. نتايج پژوهش حاكي از آن بود كه تصوير كشور مبدأ بر نگرش مصرف كنندگان از كالاهاي وارداتي تأثير مستقيم دارد. علاوه براين، در ميان ابعاد تصوير كشور مبدأ به ترتيب، وجهه و اعتبار، طراحي محصول و نوآوري بيشترين تأثير را بر نگرش مصرف كنندگان از كالاهاي وارداتي دارند.