مفهوم بازاريابي اجتماعي و كاربرد آن

The Concept of Social Marketing and its Application

بازاريابي اجتماعي بكارگيري تكنيك هاي بازاريابي تجاري براي تاثيرگذاري بر رفتار افراد است. در بازاريابي اجتماعي ما با فروش يك عقيده، ايده، نگرش يا مفهوم سر و كار داريم. اصطلاح بازاريابي اجتماعي توسط فيليپ كاتلر و جرالد زالتمن معرفي شد و براي رويارويي با مشكلات اجتماعي، در زمينه هاي مختلف گسترش يافته است. اين پژوهش از منظر هدف از نوع كاربردي، از نظر ماهيت داده‌ها از نوع كيفي و بر اساس روش و ماهيت از نوع توصيفي مي باشد. ما با در كنار هم نهادن يافته‌هاي محققان مختلف و تركيب آنها به نحوي كه مبنايي اين پژوهش را تشكيل دهند، پژوهشي عمدتاً توصيفي را انجام داده‌ايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه بازاريابي اجتماعي و روند تحقيقات در اين حوزه مي‌پردازد. اين پژوهش چالش ها و جريان هايي كه بازاريابي اجتماعي در چند دهه اخير با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسي قرار مي‏دهد. در اين مقاله پس از تعريف و تشريح بازاريابي اجتماعي، موارد كاربرد آن همراه با نمونه هايي ذكر مي‌گردد.