بررسي تاثير فركانس تبليغات بر تصوير برند به واسطه كيفيت ادراك شده برند (مورد مطالعه: مشتريان فروشگاه هاي فرش مشهد در شهر مشهد)

تبليغات همواره به عنوان يكي از مهمترين ابزارهاي ارتباطي در فعاليت هاي بازاريابي به شمار رفته است. به همين منظور، اين پژوهش به بررسي تاثير فركانس تبليغات بر تصوير برند به واسطه كيفيت ادراك شده برند در بين مشتريان فروشگاه هاي فرش مشهد در شهر مشهد مي پردازد. نمونه اين مطالعه شامل 386 نفر از مشتريان فروشگاه فرش مشهد در مشهد مي باشند. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از حيث اجرا پيمايشي بوده و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوري شده و جهت آزمون فرضيات از تكنيك مدل‌يابي معادلات ساختاري با نرم‌افزار آموس استفاده شده است. نتايج ما حاكي از آن است كه فركانس تبليغات هم به صورت مستقيم و هم غير مستقيم و به واسطه كيفيت ادراك شده بر تصوير برند اثر مثبت و معنادار دارد.