اثر آميخته بازاريابي بر ارتقاي جايگاه استراتژيك برند باشگاه ريف

زمينه و هدف: هدف از انجام تحقيق حاضر اثر آميخته بازاريابي بر ارتقاي جايگاه استراتژيك برند باشگاه ريف بود. جامعه آماري تحقيق شامل كليه ورزشكاران، مربيان، هواداران و مديران باشگاه ريف به تعداد 270 نفر بود. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران معادل110 نفر مشخص شد. روش كار: اين تحقيق از نظر ماهيت كاربردي و به لحاظ هدف از نوع توصيفي مي باشد كه به روش پيمايشي انجام گرديد. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه ورزشكاران، مربيان، هواداران و مديران باشگاه ريف به تعداد 270نفر مي باشد. از روش نمونه گيري تصادفي در دسترس براي انتخاب نمونه ها استفاده شد. ابزار اندازه گيري اين پژوهش پرسشنامه عناصر آميخته بازاريابي مقيمي (1389) و پرسشنامه استاندارد جايگاه استراتژيك برند قوامي (1395) بود. به منظور تحليل استنباطي داده هاي بدست آمده از روش آماري t تك متغيره، t مستقل، تحليل واريانس يك طرفه (ANOVA) ) استفاده شد. يافته‌ها: نتايج به دست آمده پايايي پرسشنامه‌ها را تأييد نمود و مشخص شد كه پرسشنامه‌ها از پايايي مناسبي برخوردار است. ضرايب آلفاي كرونباخ به دست آمده براي پرسشنامه عناصر آميخته بازاريابي 80/0 همچنين ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه استاندارد جايگاه استراتژيك برند 84/0گزارش گرديد. پس از جمع آوري پرسشنامه ها، اطلاعات حاصله با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 19 و آزمون هاي آماري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. به منظور تجزيه و تحليل داده ها در پژوهش حاضر، از شاخص هاي آمار توصيفي فراواني، درصد، ميانگين و انحراف معيار، استفاده شد. به منظور تحليل استنباطي داده هاي بدست آمده از ابزار اندازه گيري از روشهاي آماري آزمون كلموگورف اسميرنوف (اثبات فرض نرمال بودن جامعه آماري) وt تك متغيره، t مستقل، تحليل واريانس يك طرفه (ANOVA) در نرم افزار SPSS نسخه 19 و نرم افزار ليزرل استفاده شد. نتيجه گيري: با توجه به فرضيه تحقيق مبني بر اينكه آميخته بازاريابي برارتقاي جايگاه استراتژيك برند باشگاه ريف تاثير گذار است پيشنهاد مي گردد جهت موفقيت بيشتر از تمامي عناصر آميخته بازاريابي كه شامل تبليغ، محصول، قيمت، فرآيند، مكان، كاركنان و امكانات كه هر كدام به عنوان متغيرهاي مستقل براي دستكاري و اثرگذاري بر ساير عوامل در اختيار مديران هستند، از اين عناصر براي اعمال تغيير و برنامه ريزي مناسب جهت جذب مشتري بيشتر بهره ببرند.