بررسي عناصر آميخته بازاريابي در سرزمين موج هاي آبي مشهد

زمينه و هدف: آميخته بازاريابي شامل تكنيك ها و ابزارهاي كليدي فرايند بازاريابي است كه مديران از طريق آن مي ‏توانند به اهداف رشد و بقا كه اهداف بلند مدت سازمانها و رشته هاي ورزشي است دست يابند. باتوجه به ‏اينكه آميخته بازاريابي يكي از فاكتورهاي مهم تدوين استراتژي بازاريابي است نياز است تا نقش هر يك از ‏عناصر و درجه اهميت آنها در سازمانهاي ورزشي مورد بررسي قرار بگيرد. پژوهش حاضر با هدف بررسي ‏آميخته بازاريابي سرزمين موجهاي آبي مشهد شكل گرفته كه از بين عناصر آميخته بازاريابي ورزشي ‏سعي در توصيف عناصر چهارگانه (محصول، قيمت، ترويج‏ و توزيع ‏) در سرزمين موجهاي آبي را دارد. ‏ روش كار: روش تحقيق توصيفي - تحليلي جامعه آماري تحقيق كليه استفاده كنندگان از سرزمين موجهاي آبي ‏مشهد بودند. ابزار اندازه گيري پرسشنامه استاندارد كيم و هيون ‏ (2011) بود. از آمار توصيفي به منظور ‏ترسيم جداول و آمار استنباطي (‏t‏ تك نمونه اي و ‏t‏ دو نمونه اي ‏مستقل) به منظور بررسي فرضيه هاي ‏تحقيق استفاده شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه از نظر مشتريان عناصر آميخته بازاريابي در سطح نسبتا مطلوبي قرار دارد و براي‎ ‎مقايسه‎ ‎امتيازات‎ ‎زنان‎ ‎و‎ ‎مردان‎ ‎نتايج نشان داد كه در عناصر آميخته كانال توزيع، ترفيع و خدمات پس از ‏فروش اختلاف معني داري بين متوسط امتيازات زنان و مردان وجود ندارد ولي در آميخته قيمت اختلاف ‏معناداري بين متوسط امتيازات زنان و مردان وجود داشت. نتيجه گيري: نتايج تحقيق حاضر نشان داد كه مديران سرزمين موجهاي آبي تا حدودي توانسته اند برروي آميخته هاي ‏بازاريابي متمركز شده و موجبات توسعه بازار كار خود را فراهم آورند؛ ليكن تمركز بيشتر بر آميخته ها مي ‏تواند مراتب رشد بيشتر را فراهم آورد.‏