آزمون معادلات ساختاري تاثير روابط عمومي درك شده بر ايجاد مزيت رقابتي

زمينه و هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسي ميزان روابط عمومي در مجموعه هاي آبي شهر مشهد و تاثير آن بر مزيت رقابتي با توجه به نقش ميانجي هوشمندي رقابتي بوده است. روش كار: نمونه آماري تحقيق با توجه به حجم نامحدود جامعه آماري و اهداف پژوهش تعداد 500 نفر (از هر پارك به طور متوسط تعداد 125 نفر) به صورت كاملا تصادفي و داوطلبانه انتخاب شدند. جهت جمع آوري داده هاي مورد نياز پژوهش از پرسشنامه استاندارد 20 عبارتي هوشمندي رقابتي گلادسون (CIQ)، پرسشنامه محقق ساخته 17عبارتي مزيت رقابتي و پرسشنامه استاندارد 8 سوالي روابط عمومي ادراك شده در مقياس پنج گزينه اي ليكرت استفاده گرديد. روش‌هاي آماري و تجزيه و تحليل داده‌ها با توجه به نوع پژوهش، اهداف و فرضيه‌هاي پژوهش در دو بخش آمار توصيفي(فراواني، درصد، ميانگين و انحراف معيار) و آمار استنباطي (آزمون كولموگروف اسميرنوف، ضريب همبستگي پيرسون و آزمون معادلات ساختاري) با كمك نرم افزار SPSS نسخه 21 و LISEREL نسخه 8.8 انجام شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه بين روابط عمومي ادراك شده و مزيت رقابتي با ضريب همبستگي (39/0)، بين روابط عمومي ادراك شده و هوشمندي رقابتي با ضريب همبستگي (33/0) و بين هوشمندي رقابتي و مزيت رقابتي با ضريب همبستگي (28/0) و سطح معني داري (001/0P-value=)، ارتباط معني داري وجود دارد. نتيجه گيري: بنابراين مديران بايد در سازمان خود براي بدست آوردن مزيت رقابتي نسبت به ديگر رقبا ضمن دارا بودن هوشمندي رقابتي بر نقش روابط عمومي نيز تمركز و تاكيد لازم را داشته باشند.