اصول هاي برندسازي در راستاي بازطراحي فضاهاي شهري داراي پيشينه تاريخي: مطالعه موردي ميدان توپخانه تهران

برندسازي به عنوان مفهومي كه ريشه در دانش بازاريابي محصولات داشته، امروزه به عرصه گسترده تري از جمله شهرها و برندسازي مكان ها نيز وارد گرديده است و به مفاهيمي همچون برندسازي شهري رهنمون گرديده است كه قلمرويي گسترده تر از برندسازي محصول را شامل مي گردد. عليرغم اين گستردگي، هنوز تعابير برندسازي بيشتر معطوف به ابعاد اقتصادي بوده و بر گروه مخاطبان بيروني شامل سرمايه گذران و گردشگران و به عنوان ابزاري براي مديران شهري متمركز است. در اين ميان شهروندان به عنوان اصلي ترين گروه مخاطبين در شهرها چندان مورد توجه قرار نگرفته اند، لذا در اين پژوهش برندسازي فضاهاي شهري با هدف بازتعريف اصول، معيارها و فرايندهاي برندسازي شهري با اولويت دادن به شهروندان به عنوان گروه مخاطبان اصلي مورد توجه قرار گرفته است. در اين راستا نحوه ادراك برند توسط شهروندان در ميدان توپخانه كه يكي از فضاهاي شهري با پيشينه تاريخي برجسته در شهر تهران است مبناي بازتعريف اجزاي برند و ارائه اصول هاي برندسازي قرار گرفته است. لذا تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه تحقيق توصيفي و تحليلي است و با استفاده از شيوه هاي مشاهده مستقيم، مصاحبه آزاد و پرسش نامه هاي ساختاريافته به استخراج موقعيت برند، تصوير برند و هويت برند از ديدگاه شهروندان پرداخته شده است. نتايج حاصل از بررسي ها نشان مي دهد با وجود تحولات گسترده در اين فضا و افت ارزش هاي كالبدي، اجتماعي و فرهنگي هنوز نشانه هاي آشكاري از حفظ جنبه هاي برندگونه اين فضاي شهري از سوي شهروندان وجود دارد كه بايستي به عنوان چارچوبي براي طرح ها و برنامه هاي آتي مورد توجه قرار گيرد.