بررسي تأثير مكانيزم‌هاي تبليغات بر قصد خريد مصرف‌كننده

Investigating the impact of advertising mechanisms on consumer intent

در دنياي كنوني تبليغات جزو عامل مهم فروش محصولات و خدمات شركت‌ها و همچنين جذب مشتري محسوب مي‌شود. بديهي است كه موفقيت و عدم موفقيت خيلي از سازمان‌ها و شركت‌ها در كيفيت فعاليت‌هاي تبليغاتي و اثربخشي آن نهفته است. ديدن يا شنيدن تبليغات باعث سطح بالاي راحتي در انتخاب‌شده، فرايند تصميم خريد مشتري را تسهيل نموده و به وي جهت خريد كمك شاياني مي‌كند. امروزه تبليغات شيوه‌هاي مختلفي دارد. در مقاله پيش رو تلاش شده كه مفهوم تبليغات و زيرساخت‌هاي ارائه‌ي آن، به زبان ساده موردبررسي قرار گيرد. هدف از مطالعه حاضر فراهم كردن يك ديد كلي در مورد فرآيند تأثير انواع مكانيزم‌هاي تبليغاتي جهت قصد خريد مصرف‌كننده است.

In the current world of advertising, it is an important factor in selling products and services of companies as well as attracting customers. Obviously, the success and failure of many organizations and companies lies in the quality of its advertising activities and its effectiveness. Seeing or hearing promotions leads to a high level of comfort in the selection, facilitates the decision process of the customers purchase and helps him buy the help. Ads today have different ways. The article tries to examine the concept of advertising and its presentation infrastructure in plain language. The purpose of the present study is to provide an overview of the process of influencing the types of advertising mechanisms for consumer intent.