بررسي روابط ميان جهت‌گيري بازار و عملكرد شركت با نقش ميانجي نوآوري تدريجي

An investigation into the relationships between market orientation and firms performance with Mediator role of incremental innovation

امروزه دنياي رقابتي، سازمانها را جهت بقا و موفقيت به سمت نوآوري سوق داده است. بنابراين، آنها همواره در پي راههايي براي كسب مزيت رقابتي و پيروزي در ميدان رقابت هستند. جهت گيري بازار و نواوري از ابزارهاي اساسي براي رشد اقتصادي و كسب مزيت رقابتي پايدار به شمار مي آيند. اين پژوهش با هدف مطالعه و بررسي تاثير جهت گيري بازار واكنشي و بيش فعال بر عملكرد از طريق نقش ميانجي نوآوري تدريجي در ميان شركتهاي خدماتي انجام پذيرفته است. روش پژوهش، كمي و ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه و جامعه اماري شركتهاي خدماتي هستند. براي آزمون فرضيه‌ها و تاييد الگوي مفهومي پژوهش از مدلسازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار ليزرل 8.8 و spss استفاده شده است. تحليل داده‌هاي حاصل از 206 شركت خدماتي نشان داد كه جهت‌گيري بازار واكنشي و بيش‌فعال از طريق نوآوري تدريجي بر عملكرد تاثير مثبت دارند.

Today, the competitive world has led companies to innovate for survival and success. Therefore, they are always looking for ways to gain competitive advantage and win the competition field. Market orientation and innovation are essential tools for economic growth and sustainable competitive advantage. The purpose of this study was to study the effect of responsive market orientation and proactive market orientation on performance through the intermediary role of incremental innovation among service companies. This study is quantitative and used questionnaire for data collection. Data were generated from services firm which resulted in 206 usable survey. data were analysed using structural equation modeling(SEM) to test the hypotheses and Lisrel 8.8 and SPSS. The results showed that the responsive and proactive market orientation through incremental innovation have a positive impact on performance.