بررسي نقش نمايشگاه بين المللي كالا و تجهيزات ورزشي در توسعه ي بازاريابي محصولات با تاكيد بر عوامل آميخته بازاريابي محصول در شهر تهران

Investigating the role of the international exhibitions and sport equipmens in development marketing products with emphasis on the Product of factors in the city of Tehran

چكيده هدف تحقيق حاضر بررسي نقش نمايشگاه بين المللي كالا و تجهيزات ورزشي در توسعه ي بازاريابي محصولات با تاكيد بر عوامل آميخته بازاريابي محصول در شهر تهران بود. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي- پيمايشي مي باشد و جامعه آماري آن كليه مشتريان كالاهاي ورزشي نمايشگاه بين المللي كالاها و تجهيزات ورزشي شهر تهران بود. به دليل نامشخص بودن جامعه آماري، نمونه آماري براساس جدول مورگان (384 نفر) بصورت تصادفي ساده انتخاب شدند كه در نهايت 371 نفر پرسشنامه ها را تكميل نمودند. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه نقش نمايشگاه با تاكيد بر آميخته بازاريابي كشكر (1394) و پرسشنامه توسعه محصول جانسن و همكاران(2006) بود. روايي پرسشنامه ها به تأييد 5 تن از متخصصين در حوزه مديريت ورزشي رسيد. پايايي پرسشنامه ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه نقش نمايشگاه با تاكيد بر آميخته بازاريابي 88/0= α و پرسشنامة توسعه محصول 89/0= α به دست آمد. براي تجزيه و تحليل داده ها، از بسته نرم افزاري 16 SPSS به منظور انجام آمار توصيفي و استنباطي استفاده شد. در بخش آمار استنباطي، براي بررسي طبيعي بودن توزيع داده ها از آزمون كلموگروف- اسميرنوف استفاده شد كه پس از محرز شدن غير طبيعي بودن توزيع داده هاي تحقيق، براي بررسي تاثير متغيرها از رگرسيون ناپارمتريك استفاده شد. نتايج نشان داد كه نمايشگاه بين المللي كالا و تجهيزات ورزشي با تاكيد بر عوامل آميخته بازاريابي محصول بر توسعه بازاريابي محصولات در شهر تهران تاثير معناداري دارد.

Abstract The purpose of the present study was to Investigating the role of the international exhibitions and sport equipmens in development marketing products with emphasis on the Product of factors in the city of Tehran. This research is applied in terms of applied and descriptive-survey method. The statistical population of this study was all customers of sport goods exhibition of international goods and equipment of sport in Tehran. Due to the uncertainty of the statistical population, a sample of Morgan table (384 people) was selected randomly. Finally, 371 completed questionnaires. The data gathering tool was a questionnaire of the role of the exhibition with an emphasis on Kashkars marketing mix (1394) and product development inventory (Jansen et al, 2006). Validity of the questionnaire was confirmed by 5 experts in the field of sports management. The reliability of the questionnaires was obtained using Cronbachs alpha coefficient for the role of the exhibition with an emphasis on marketing mix (α = 0.88) and product development questionnaire (α = 0.89). To analyze the data, SPSS software package 16 was used for descriptive and inferential statistics. In inferential statistics, Kolmogorov-Smirnov test was used to investigate the natural distribution of data. After establishing the abnormal distribution of research data, nonparametric regression was used to investigate the effect of variables. The results showed that the international exhibition of sporting goods and equipment with a strong emphasis on the mixing factors of product marketing has a significant effect on the development of product marketing in Tehran.