تاثير روش هاي قيمت گذاري بر ارزش برند در باشگاه هاي ورزشي شهر قزوين

Impact of pricing methods on brand value in sports clubs in Qazvin

چكيده هدف كلي اين تحقيق تاثيرروش هاي قيمت گذاري بر ارزش برند در باشگاههاي ورزشي شهر قزوين بود.اين پژوهش از لحاظ هدف جزء پژوهش هاي كاربردي و از لحاظ ماهيت و روش، جزء پژوهش هاي توصيفي است. جامعه مورد مطالعه اين پژوهش، تمامي ورزشكاران بالاي 15 سال شهر قزوين بود.كه 381نفر بصورت تصادفي به عنوان نمونه انتخاب گرديد. روش گردآوري داده ها از نوع كتابخانه اي و ميداني بوده است. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه قيمت گذاري شافعي و همكاران(1393) وپرسشنامه ارزش برند آكر (1991) با درجه بندي ليكرت 4 گزينه اي (كاملاً موافقم-موافقم-ممتنع-مخالفم-كاملاً مخالفم) مورد استفاده قرار گرفت. كه آلفاي كرونباخ براي آنها به ترتيب 87و 95درصد گزارش گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها هم با استفاده از نرم افزارهاي Spss23 وPLS3 صورت گرفت. در آزمون مدل پژوهش و فرضيه هاي تحقيق از روش تحليل معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه، تاثير قيمت گذاري بر تمامي متغيرهاي ارزش برند اثرمثبت ومعناداري مي گذارد. به همين خاطر به مديران باشگاه هاي ورزشي توصيه مي گرددتا با توجه به شناخت رابطه ي قيمت گذاري و ارزش برند كه آسيب پذيري باشگاه را در برابر رقبا كاهش دهد. توجه ويژه اي به قيمت گذاري برارزش برند داشته باشند تامتقاضي ورزشي را افزايش دهدايجاد كسب سود بيشتربراي باشگاه كنند.

Abstract:The overall purpose of this research was to evaluate the impact of pricing on brand value in sports clubs in Qazvin. This research is a descriptive research component in terms of the purpose of applied research and in terms of its nature and method. The population of this study was all athletes over 15 years of age in Qazvin. 381 individuals were randomly selected as samples. Data collection method was library and field type. The data gathering tool was Shafei et al. (1393) and the Acer Brand Value Questionnaire (1991) with 4 Likert scale (I fully agree I agreeI abstained-completely disagree Cronbachs alpha was 87% and 95% respectively. Data analysis was performed using SPSS23 and PLS3 software. Structural equation analysis method was used in research model test and research hypotheses. The results showed that the effect of pricing on all the variables of brand value has a positive effect. For this reason sports club managers are advised to recognize the pricing and brand value relationships that reduce the vulnerability of the club to competitors. Pay special attention to brand value pricing. Increase your athletes chances of making more money for the club.