بررسي تاثير كارآفريني بين المللي و استفاده از شبكه بر سازگاري عناصر آميخته بازاريابي از طريق نقش ميانجي عدم قطعيت در استراتژي بازاريابي

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير كارآفريني بين المللي و استفاده از شبكه بر سازگاري عناصر آميخته بازاريابي از طريق نقش ميانجي عدم قطعيت در استراتژي بازاريابي در شركت هاي كوچك و متوسط صادركننده استان مازندران است. روش تحقيق، توصيفي- پيمايشي و جامعه آماري آن، كليه كارشناسان، مديران ارشد، مياني، عملياتي، بازاريابان و اعضاي هيئت مديره شركت هاي كوچك و متوسط صادركننده استان مازندران هستند؛ نمونه آماري با استفاده از فرمول كوكران و روش نمونه برداري تصادفي ساده 169 نفر تخمين زده شد. در طراحي پرسشنامه از مقياس «هلم و گريش» استفاده گرديد. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوري حاصل شده است و پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد. آزمون مدل مفهومي با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و با به كارگيري نرم افزار LISREL انجام شد. در نهايت، هر شش فرضيه مورد بررسي، تائيد شد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كارآفريني بين المللي و استفاده از شبكه بر عدم قطعيت استراتژي بازاريابي تاثير معناداري دارد. تاثير معنادار عدم قطعيت استراتژي بازاريابي نيز بر سازگاري محصول، سازگاري قيمت، سازگاري توزيع و سازگاري ترفيع تائيد شد.