بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي بربازاريابي ويروسي

The Impact of Social Networking on Viral Distribution

يكي از بهترين استراتژي هاي بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي، بازاريابي ويروسي است. هدف از بازاريابي ويروسي در محيط شبكه هاي اجتماعي، انتشار سريع اطلاعات است. بسياري از شركت ها در شبكه هاي مجازي صفحات مخصوص به خود ايجاد كرده اند. با شكل گيري شبكه هاي اجتماعي مجازي، ايجاد شبكه هاي گسترده تر و وسيع تري وراي مرزهاي جغرافيايي موجب ايجاد بستري عظيم تر و غني تر از ارتباط و ساختار شبكه اي شده است. در اين تحقيق سعي شده تا با ارايه جنبه هاي پر اهميت و تاثيرگذار شبكه هاي اجتماعي، مولفه هاي بازاريابي ويروسي را در جهت پيشرفت آن ها ارزيابي كرده و به ارايه مدلي جهت سنجش آن بپردازيم. جامعه اماري تحقيق بردونوع است: اول شامل متخصصان، خبرگان، اساتيد دانشگاهي و مديران آشنا به موضوع تحقيق و دوم: متشكل از كاركنان شركت هاي تجارت الكترونيك، فروشگاه اينترنتي شيپور با 50 نفر پرسنل و فروشگاه اينترنتي ديوار با 170 نفر پرسنل كه با شيوه نمونه گيري همبستگي وعلي مقايسه اي انجام شده است. پس ازجمع آوري اطلاعات مورد نياز , ابزار آماري متناسب با فرضيه‌هاي تحقيق كه مهم ترين آن روش آنتروپي شانون و ANOVA مي باشد به كار گرفته شده است . نتايج فرضيه ها نشان مي‌دهد كه ميانگين ميزان بازاريابي ويروسي درشبكه هاي اجتماعي 325/ ميباشد كه بيانگراين مطلب است كه سوالات همسويي داشته، واريانس نمونه ها همگن وپايايي وقابليت بالايي داشته است.