كليدواژه :
ترويج كشاورزي , ترويج بازار - محور , تعاوني , كشاورزي قرار دادي
چكيده فارسي :
ترويج سابقه اي درخشان در توسعه كشاورزي و فقرزدايي درجامعه روستايي دارد ليكن در دهه هاي اخير رسالت اصلي آن در راستاي اجراي سياست هاي افزايش توليد و انتقال تكنولوژي قرار داشته است شايد مهمترين علل ناكامي ترويج را بتوان در تاكيد بي رويه برموضوع انتقال تكنولوژي و اصرار بر افزايش توليد جستجو نمود دليل اصلي اين ناكامي را مي توان در دو نكته اساسي خلاصه نمود اولين آن چشم پوشي از مسائل زيست محيطي است كه خسارات انبوه و جبران ناپذيري را موجب شده و سبب گرديده است تا بهره وري در كشاورزي روند نزولي پيدا كند نكته دوم بي توجهي به اهداف توليد كنندگان محصولات كشاورزي است كه مهمترين علت ناكامي ترويج نيز در همين نكته نهفته است و موضوع اين مقاله را شامل مي شود. در دهه هاي گذشته چنين پنداشته مي شد كه انتقال تكنولوژي باعث افزايش توليد خواهد شد و اين امر با اهداف كشاورزان منطبق است لذا كشاورزان با پذيرش اين سياست درخدمت افزايش توليدات ملي قرار خواهند گرفت در طي اين ادوار همواره از اين امر غفلت مي شد كه كشاورز به دنبال منفعت و سود بيشتر است نه صرفا توليد بيشتر و بدين ترتيب هرجا كه تلاشهاي ترويج نمي توانست چنين هدفي را برآورده سازد آنان از پذيرش آن سرباز مي زدند. عواملي نظير ناتواني بازار، هزينه هاي توليد، و تغيير در تقاضاي بازار از عواملي هستند كه مانع از انطباق سياست هاي مذكور با اهداف كشاورزان مي شوند. در اين ميان، عوامل بازار نقش تعيين كننده اي را ايفا مي كنند. به همين دليل بازار محوري مي تواند اهداف ترويج و كشاورزان را بر هم منطبق نموده و تضمين كننده نيازهاي واقعي ملي در راستاي توسعه كشاورزي باشد. مهمترين نمادهاي بازار محوري، كشاورزي قراردادي و تعاوني ها و تشكل هاي كشاورزان مي باشد. اين مقاله به بررسي ضرورت و شيوه هاي بازار محوري در ترويج مي پردازد و با بررسي نقاط قوت و ضعف آن، شيوه مناسبي براي بازار محوري در خدمات مشاوره اي و ترويجي ارايه مي كند.
چكيده لاتين :
Extension has a brilliant history in agricultural development and poverty alleviation throughout the rural communities. Unfortunately, technology transfer and yield increasing objective were the main missions of extension in recent decades which assume as the major factor of extension failure. There are two important reasons for extension inconsistency: the first is neglecting environmental issues that imposed massive damages to natural environment which cannot be compensated and led to diminished agricultural productivity. The second issue, which will be discussed in this paper, is underestimation of farmers' expectations. It is assumed that transfer of technology will increase farm yields which are in favor of farmers, and consequently, in line with national production policies, they will eagerly adopt it. What that overlooked in this period was that farmers are seeking for more profitability and not merely for more yields. Therefore, when extension campaigns did not meet the goal, farmers did not accept it. Factors such as market failure, production costs, and change in market demands are main obstacles for matching extension goals with farmers' concerns. Among them, the market element plays an eminent role. For this reason, a market-oriented extension approach would ensure farmers' profits and national real needs for agricultural development. Two forms of market orientations exist including contract farming and farmer cooperatives. This paper examines the necessity and methods of market-oriented extension, it considers its strengths and weaknesses, and finally presents a tailor-made method for market orientation in extension.
