تاثيرتصوير ذهني بر تمايل به خريد محصولات كشورخارجي ارائه يك مدل مفهومي

هدف مقاله حاضر استفاده از تئوري ذهنيت روانشناسي اجتماعي و بررسي همزمان اثرات عاطفي و شناختي تصويركشور مقصد بر رفتار مصرف كننده است. داده هاي پژوهش از طريق نمونه اي از دانشجويان يك دانشگاه برجسته جمع آوري شده است كه نمونه نهايي شامل410 نفر مي باشد. نتيجه اين مطالعه نشان مي دهد كه نگرشهاي عاطفي كشور مثل تحقير و تحسين با تمايل براي خريد محصولات كشورخارجي مرتبط است. نتايج همچنين حاكي از اين است كه گرمي و شايستگي بطور مثبت با تحسين و بطور منفي با تحقير در ارتباط هستند. اين مطالعه يك پايه نظري براي افتراق بين اجزاي شناختي و عاطفي تصوير كشور است و تفاوت بين ابعاد مختلف هر يك از اين اجزا را فراهم مي كند.