مروري بر ايجاد و توسعه ارزش ويژه برند در صنعت ورزش

اهميت بازاريابي و جنبه هاي برندگذاري بطور فزاينده اي در صنعت ورزش افزايش مي يابد و آن چه مسلم است اين است كه تحقيقات بازاريابي و توسعه برند در صنعت ورزش ايران به مقوله اي فراموش شده تبديل شده كه شكاف عميقي نيز با اين توسعه و تحول پيداكرده است. هدف اين مقاله مطرح كردن ارزش ويژه برند در زمينه ورزشي و بيان اهميت برند و ارزش ويژه برند در توسعه و پيشرفت تيم هاي ورزشي است. ابتدا تعاريفي از ارزش ويژه برند ارائه مي شود و سپس اجزاي ارزش ويژه برند تشريح مي شود ضمن اينكه با آوردن مثال هايي در مورد كاركردهاي ارزش ويژه برند در زمينه ورزشي سعي مي شود اهميت آن در بافت صنعت ورزشي مورد توجه قرار گيرد. تاثير ارزش ويژه برند بر موفقيت اقتصادي تيم ها و باشگاه هاي ورزشي موضوع ديگري است كه در اين مقاله به آن پرداخته مي شود. در ادامه مدل هاي مختلف توسعه ارزش ويژه برند بيان شده است؛ به دليل آنكه فهم ارزش ويژه برند مي تواند مدير ورزشي را در تشخيص منافع مثبت زياد شامل: ارتقاء تصوير، افزايش وفاداري و افزايش درآمد ياري دهد و بنابراين، مبناي مناسبي براي سياست گذاري و تصميم گيري در توسعه برندسازي در صنعت ورزش كشور بوجود آورد.