شماره ركورد كنفرانس :
3187
عنوان مقاله :
تأثير تبليغات محيطي و تبليغات عاطفي بر رفتار خريد نگرشي مصرف كنندگان: شواهدي از دانشجويان دانشگاه تبريز
پديدآورندگان :
صنوبر، ناصر دانشگاه تبريز - دانشكده اقتصاد، مديريت و بازرگاني , توتونچي، مجتبي , اسدپور، علي
كليدواژه :
رفتار خريد مصرف كننده , پاسخ عاطفي , پاسخ محيطي
عنوان كنفرانس :
كنفرانس ملي رويكردهاي نوين در مديريت كسب و كار
چكيده فارسي :
تبليغات روشي ارتباطي جهت متقاعد كردن مخاطبان براي اتخاذ تصميم خريد در مورد يك محصول يا خدمت و ارائه اطلاعات به بينندگان محسوب مي گردد. اين مقاله به بررسي رابطه ي ميان دو متغير مهم تبليغات يعني پاسخ محيطي و پاسخ عاطفي به عنوان متغيرهايمستقل با رفتار خريد مصرف كننده به عنوان متغير وابسته مي پردازد. روش اجراي اين تحقيق، پيمايشي است و رابطه ي ميان متغيرهاي درگير رااز طريق بررسي داده هاي حاصل از تعداد 263 پرسشنامه توزيع شده در ميان دانشجويان دانشگاه تبريز – كه تعداد 194 مورد از آن تكميل شده بود- با استفاده از نرم افزار SPSS19 مورد آزمون قرار داده شده است. يافته هاي اين تحقيق رابطه ي معتدلي را ميان متغيرهاي مستقل و متغير وابسته نشان مي دهد. نتايج حكايت از آن دارد كه تبليغات تأثير معنادار و مثبت معتدلي بر رفتار خريد مصرف كنندگان دارد ولي رابطه ي قوي و همبستگي بالايي ميان پاسخ عاطفي و پاسخ محيطي با رفتار خريد مصرف كنندگان يافت نشد. اين مطالعه نتايج جديدي را در زمينه رفتار خريد پاسخ مصرف كنندگان ارائه مي كند.
