بررسي رابطه بين عوامل پشتيبان و جاذبه هاي محوري با تصوير برند مطالعه موردي: منطقه آزاد تجاري صنعتي ارس

در محيط پويا و رقابتي حاضر و با توجه به تشديد فشارهاي ناشي از سرعت جهاني شدن، توجه به موضوع رقابت پذيري نه تنها درحوزه ي محصول/ خدمات، صنايع و شركت ها مهم تلقي ميشود بلكه به عنوان يك مفهوم اقتصادي در توسعه مكانها/ مناطق، مطرح ميشود.امروزه بسياري از مناطق و شهرها در جهت جذب سرمايه گذار، گردشگر، دانشجو و ... با يگديگر رقابت ميكنند. در اين صحنه رقابت، مناطق آزاد و ويژه در ايران به دليل برخورداري از موقعيتهاي سرمايه گذاري، اشتغال زايي، درآمدزايي و جاذبه هاي گردشگري فراوان از اين چرخه رقابت خارج نيستند. منطقه آزاد تجاري صنعتي ارس با توجه به ظرفيت هاي داخلي و بين المللي خود، يكي از اين مناطق است كه در اين صحنه رقابت به دنبال ايجاد هويت منحصر به فرد و تمايز زايي مي باشد. در يك چنين محيط رقابتي، ايجاد يك تصوير مثبت و به ياد ماندني در ذهن بازديدكنندگان و ايجاد برند ويژه براي يك مكان، بهترين گزينه جهت نشان دادن مزيت رقابتي پايدار ميباشد. در اين مقاله، رابطه بين دو متغير عوامل و منابع پشتيبان و منابع و جاذبه هاي محوري با متغير تصوير برند منطقه آزاد ارس مورد بررسي قرار گرفته است. تحقيق كاربردي حاضر، از نظر ماهيت، از نوع توصيفي بوده و با توجه به تعيين رابطه بين متغيرها، يك پژوهش همبستگي ميباشد. همچنين، اين تحقيق در مرحله جمع آوري و تجزيه و تحليل داده ها از نوع ميداني بوده و به منظور آزمون فرضيه ها و دستيابي به نتيجه نهائي، به كمك نرم افزار Amos ، ازمعادلات ساختاري و آزمون رگرسيون و ضريب همبستگي استفاده شده است. نمونه آماري، 384 نفر از بازديدكنندگان منطقه آزاد ارس ميباشد.نتايج حاكي از آن است كه ابعاد عوامل و منابع پشتيبان و منابع و جاذبه هاي محوري با تصوير برند منطقه آزاد ارس رابطه مثبت و معني داري دارد. در اين ميان، منابع و جاذبه هاي محوري با تصوير برند اين منطقه رابطهي ضعيفي دارد