بررسي و ارائه مدل براي بازاريابي چابك و نقش آن در رقابت

سازمان ها در جهان امروزي با تلاطم محيطي زيادي مواجه اند به گونه اي كه سطوح بالاي تلاطم محيطي مي تواند عمليات شركت را فلج كند . در واقع، ستاده هاي عملكرد سازمان در اينگونه محيط ها وابستگي زيادي به توانايي شركت در مديريت تغييرات و انعطاف پذيري آن دارد . از آنجايي كه يكي از عوامل مهم در محيط هاي متلاطم تغيير سريع در نيازها و ترجيح هاي مشتريان سازمان است و باتوجه به رويكرد نوين بازاريابي چابك در جهت سريع پاسخ دادن به تغييرات و نيازهاي مشتريان ؛معرفي شده است. بدين منظور، مباني نظري مديريت بازاريابي چابك و سازمان چابك به صورت عميق بررسي شده است.بر اساس نتايج اين تحقيق سازمان هاي سنتي نمي توانند به نيازهاي مشتريان و تغيير و تحولات محيط پيرامون خود پاسخ به موقع بدهند. در وهله اول اين امر تدام حيات انها را غير ممكن مي سازد.در انتها با استفاده از مفاهيم و تعريف ها مدلي براي بازاريابي چابك تدوين شد