تأثير فناوري اطلاعات بر عملكرد بازاريابي با تأكيد بر اينترنت در اتاق بازرگاني شهرستان آبادان

اين مقاله با هدف تعيين رابطه بين گسترش بازاريابي نوين به وسيله اينترنت بر فروش، تبليغات و ايجاد بازار جديد كالاها، جامعه آماري شامل تجار عضو اتاق بازرگاني شهرستان آبادان كه بعنوان نمونه 100 نفري به روش تصادفي ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوري اطلاعات يك پرسشنامه سه بخشي كه در كل 22 سؤال در قالب طيف پنج گزينه اي ليكرت با پايايي 852. در بين اعضاي نمونه توزيع شد. روش هاي آماري « آزمون كلموگروف اسميرنوف» ، « آزمون ايك نمونه اي» ، « آزمون فريدمن » و « همبستگي پيرسن» به ترتيب جهت بررسي نرمال بودن توزيع دادهها ، منظور بررسي فرضيه هاي تحقيق، جهت اولويت بندي مؤلفه و معني داري بين متغيرهاي پژوهش استفاده شده است. همچنين نتايج به ترتيب نشان داد كه متغيرهاي فروش كالاها از طريق اينترنت، تبليغات كالاها در اينترنت و ايجاد بازار جديد كالا رابطه معني داري وجود ندارد. از اعم نتايج پژوهش حاكي است كه آزمون ا جهت تعيين وضعيت ميانگين فروش، تبليغات و ايجاد بازار كالاها در جامعه مورد تحقيق از وضعيت مطلوبي برخوردار است. در آزمون فريدمن بين ميانگين رتبه متغيرهاي مستقل فروش از طريق اينترنت و ايجاد بازار جديد كالاها به ترتيب بيشترين و كمترين مقادير رتبه اي را به خود اختصاص دادند. همچنين بين فناوري اطلاعات و متغيرهاي فروش از طريق اينترنت، تبليغات از طريق اينترنت و ايجاد بازار جديد كالاها همبستگي مثبت و رابطه معني داري وجود دارد.