تحليل اثرگذاري بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي و كارايي كسب و كار مورد مطالعه: شركت مرواريد پنبه ريز

بازاريابي كارآفرينانه به عنوان يك موضوع جديد در كشور ما مطرح شده است. در پژوهش حاضر به بررسي تاثير بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي و كارايي كسب و كار در شركت مرواريد پنبه ريز شهرستان سمنان كه در صنعت بازاريابي شبكه اي فعاليت دارند، پرداخته شده است. اين پژوهش كاربردي و از نظر روش، توصيفي- همبستگي است. در اين راستا، براي گردآوري اطلاعات و آزمون فرضيه ها، از پرسش نامه محقق ساخته اي حاوي 23 پرسش در 3 بعد استفاده شد. بر اساس جدول كرجسي- مورگان، با روش نمونه گيري هدفمند از نوع قضاوتي، از بين 189 نفر از بازاريابان فعال در صنعت بازاريابي شبكه اي شركت مرواريد پنبه ريز، 126 نفر به عنوان جامعه آماري پژوهش انتخاب شدند. براي تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها، از مدل معادله هاي ساختاري در نرم افزار PLS Smart استفاده شد. نتايج حاصل از اجراي پژوهش نشان مي دهد كه بين بازاريابي كارآفرينانه و اثربخشي كسب و كار، بازاريابي كارآفرينانه و كارايي كسب و كار و اثربخشي و كارايي كسب و كار رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. همچنين در اين پژوهش بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي كسب و كار بيشترين تاثيرگذري را دارد.