بررسي تأثير توانايي هاي بازاريابي بر عملكرد شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

استراتژيهاي بازاريابي، تبليغات و ميزان كسب بازارهاي محصولات قادر خواهند بود تا موفقيت بنگاه در بدست آوردن سهم متناسبي از بازار فروش محصولات را تضمين نموده و سطح عملكرد و افزايش ارزش بنگاه را به ارمغان بياورد. البته تاثير توانايي هاي بازاريابي و هزينه هاي مرتبط با آن بر عملكرد با توجه به ميزان توسعه يافتگي سازمان متفاوت مي باشد كه نشان دهنده تاثير توسعه يافتگي بر رابطه بين هزينه هاي بازاريابي و عملكرد بنگاه ها مي باشد. بر همين اساس در تحقيق حاضر پژوهشگر به بررسي رابطه بين هزينه هاي بازاريابي و عملكرد شركت هاي بورس با توجه به توسعه يافتگي آنها در بين 22 شركت پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران براي دوره زماني 7 ساله از سالهاي 1385 لغايت 1391 پرداخته است. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان مي دهد كه هزينه بازاريابي بر عملكرد شركت ها تاثير گذار است و اين تاثيرگذاري هنگامي كه شركت ها به توسعه يافتگي بيشتري رسيده باشند، بيشتر و قابل ملاحظه تر است به گونه اي كه تاثيرگذاري هزينه هاي بازاريابي بر عملكرد در شركت هاي گسترده (با مالكيت دولتي كم، عمر بالا و با مالكيت نهادي زياد) بيشتر از شركت هايي است كه هنوز گسترده نشده اند (مالكيت دولتي زياد، عمر كم و با مالكيت نهادي پائين). همچنين نتايج حاكي از آن است كه اين شركت هاي كوچكتر هستند كه هزينه هاي بازاريابي آنها بر عملكرد تاثير بيشتري دارد و شركت هاي بزرگ بازاريابي را به عنوان عامل ارزش آفرين به اندازه شركت هاي كوچك تلقي نمي كنند.