بررسي تاثير منتخب آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژة برند در راستاي وفاداري به برند شركت توسن تكنو

هيچ كسب و كاري نميتواند بدون ساختن مشتريان وفادار، بقاء يابدد كه يكي از پايدارترين راههاي دسدت يابي بده ا يدن مهد،، تقو يدت برندد سازمان است، ارزش ويژه برند با ايجاد وفاداري در مصدر كننددگان، احتمال انتخاب برند را بالا ميبرد و شركتها ميتوانند از اين مزيدت براي توسعه محصولات خود بهره ببرندد بدا چندين پدي زمينده اي، پژوه حاضر در پي آن است تا تاثير منتخب آميختده بازاريدابي بدر ابعاد ارزش ويژة برند در راستاي وفاداري به برند شركت توسن تكندو بررسدي نمايدد روش پدژوه بدر اسداس هدد كداربرد ي و از نظدر گردآوري داده ها توصيفي پيمايشي بدود دادههداي گدردآوري شدده - حسب نمونه، به تعداد 87 نفر، از طريق پرسشدنامه هدا بدا اسد تفاده از روش مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار SmartPLS تحليد گشته و مدل نهايي ارائه گرديده اسدت پايدايي ايدن پرسد نامده بدا استفاده از روش آلفاي كرونباخ براي تمامي ابعاد پرسشدنامه بدي از 7.8 بدست آمد براي محاسبه روايي از روايي سازه استفاده شدد كده نتاج بيانگر روا بودن ابزار تحقيق بدوده اسدت ) AVE>0.5 ( بدرازش مناسب مدل مفهومي، بر مبناي شاخص هداي مقداد ير قابد قبدول و معنددادار ضددرايب مسددير، بارهدداي عدداملي، واريددان تبيددين شددده و شاخص GOF بدست آمد يافتههاي پژوه حداكي از تديثير متبدت عناصر منتخب آميخته بازاريابي)آميختده قيمدت، ترفيعد ات، توزيد و