بررسي ابعاد هويت برند و هويت يابي مشتري با برند

برندها حامل معاني نماديني هستند ومي توانند به مشتريان در دستيابي به هدف هاي اساسي هويتي شان كمك كند.برند ها همچنين اين قابليت را دارند كه هويت مطلوب فرد را مجسم كرده، اطلاع دهند و به ديگران ابلاغ كنند.لذا هويت يابي مشتري با برند به اين معناست كه فرد قادر خواهد بود هويت خود را با توجه به ويژگي هاي موجود در برندي كه مصرف مي كند، نه تنها به ديگر افراد جامعه، بلكه براي رفع نياز هاي هويتي خويش به خود نيز شناسانده و تعريف كند. براي بيشتر افراد، آگاهي از اينكه چه كسي هستند و اينكه بتوانند احساس خوبي در مورد خود داشته باشند، تبديل به اهدافي مي شود كه بيشترين اهميت را براي آنها خواهد داشت.بنابراين،مردم به طور كلي تلاش زيادي مي كنند تا به اين دو هدف دست يابند.به علاوه اگر تحقق اين اهداف از طريق تعيين هويت فردبه وسيله برند بايد، اين احتمال به ذهن به وجود مي آيد كه اين برند ها مرتبط با كالاهايي هستند كه مشتري به آنها علاقه مند بوده است.افراد بيشتر در همين رسته از كالاها برند هايي را مي يابند كه مي تواند نيازهاي فردي آنها را رفع كند وهمين برندها هستند كه هويت فرد را مي سازند.مطالعاتي كه در سال هاي اخير در زمينه ويژگي هاي شخصيتي برند انجام شده است،برند را"مجموعه اي از ويژگي هاي شخصيتي انساني مرتبط با برند تعريف مي كند.لذا هدف پژوهش حاضر ارايه تعريفي جامع از مفهوم هويت برند و هويت يابي برند با مشتري و جمع بندي و اولويت بندي ابعاد آن مي باشد