ارزيابي پاسخ بينندگان به آگهي هاي تلويزيوني از طريق بازاريابي عصبي

تاكنون تحقيقات فراواني براي تشخيص احساس فرد از طريق آناليز سيگنالهاي مختلف فيزيولوژيك انجام شده است. شركتهاي بزرگ متوجه اهميت برقراري ارتباط حسي بين محصول خود با مشتري و تاثير اين ارتباط در افزايش فروش و وفاداري شده اند. 6 احساس اصلي خشم، انزجار، ترس، شادي، غم و شگفتي در آگهي هاي مبتني بر احساس استفاده مي شوند. در اين مطالعه براي اولين بار ديتاستي از انواع آگهي هاي مبتني بر احساس ساخته شد و سپس تاثير اين آگهي ها بر حافظه بلند مدت مخاطب ايراني بررسي شد. نتايج بررسي مشخص كرد كه آگهي هاي ايجاد كننده احساس شادي و ترس با فاصله، بيشترين ماندگاري در حافظه بلند مدت را دارند. بعلاوه مشخص شد كه مي توان با بهره گيري از تكنيك هاي پيش پردازش داده و استفاده از الگوريتم طبقه بند ماشين بردار پشتيبان و گزينش درست كانالهاي ثبت كننده نوار مغزي، دقت هاي تا 87.5 درصد در تفكيك دو احساس را بدست آورد.